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    《塑造品牌电视:原则与实践》

作者:沃尔特,麦克道尔博士;艾伦,巴腾

简介:
    本书介绍了美国电视业在品牌竞争中的经验与教训,总结了品牌营销的理论规律,对中国的电视品牌节目建设和品牌电视频道建设有重要的借鉴作用。
    书中从两个方面探讨了电视品牌,一是有关电视品牌的规则:如,品牌本身的价值、品牌与营销组合、品牌管理、电视品牌资产的建立和测量等。二是关于电视品牌的实践,着重探讨品牌的监管、计划、和实施策略以及未来发展等。

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