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三口品牌管理/三口影视艺术   沪ICP备18016364号-1
   

成都电视台新闻频道B

口口口个人品牌塑造案例
[项目背景] 在成都六个地面频道中,新闻综合频道的厚重感和权威感体现得还不够,主持人的品牌也随之有所削弱。
[解决方案]  在确立频道整体包装策略“第一频道,第一新闻”后,用“主持人”做第一视觉符号,使重新塑造后的主持人形象去诠释“权威、主流、时代、公信、活力” 的频道属性,从而提高频道的品牌魅力。

形象顾问为参加宣传片拍摄的每位主持人咨询出境形象,把握化妆、发型、服装、配饰等形象元素,从而协调主持人的个人品牌、栏目品牌和频道品牌的关系。
[效果评估]  在频道宣传片、ID片拍摄中,主持人都以深色正装出镜,体现了新闻工作者的正式感,威信力,非常符合频道“第一新闻”的概念。而处在频道品牌之中的主持人也暗喻了“第一主持”的概念,在其他地面频道的主持人中脱颖而出。

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