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一报一刊

一、项目背景 
    《每周广播电视报》和《上海电视》杂志(以下简称“一报一刊”)是上海文广新闻集团旗下以上海的电视频道信息为主要内容的杂志。《每周广播电视报》已有50多年历史,以家庭订户为主;《上海电视》相对年轻且娱乐化。08年“一报一刊”为巩固和提高订阅量和销售量,展开宣传。 

二、解决方案
    《每周广播电视报》宣传口号:“服务大众,畅想生活”。在宣传片制作上也以生活化的平缓节奏和场景为主要元素,不仅突出了其版面和内容的调整,也强调08年其改版中增加了更多生活服务信息,对于家庭用户读者,这是很有吸引力的;
    《上海电视》宣传口号为:“明星为王,娱乐第一”,因其读者群相对年轻,宣传片中选取影视明星作为突出重点,配合快节奏旋律,突出娱乐化的特性。

三、投放效果
    08年订阅宣传片围绕“新”和“变”做文章,给老订户很深的印象,也吸引了更多潜在读者成为新的订户。