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东方卫视

一、项目背景
   2008年东方卫视推出全新品牌宣传口号“为东方自豪”,创新地从媒体的社会责任方面定位频道品牌。由于频道是大型综合频道,在形象、内容识别上处于弱势,新品牌理念推广,需要利于识别的品牌形象和一定程度的人气。
二、解决方案
    提炼频道最重要的视觉资产——logo,以抒发民族自豪感的行为艺术,演绎logo。三支频道宣传片所表达的自豪感各不相同,东方明珠篇是重在团结、凝聚;小桔灯重在祝福、寄托、愿望;武术篇是力量与自豪感的结合。
    新的收视提示体系是延续形象宣传片的视觉元素,用不同的有趣图形演绎,来提示观众收看临近的节目。
三、投放效果
   Logo迅速被观众记住,积累了人气和关注度,客户对接下来的品牌理念推广充满信心。

 
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