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上海生活时尚频道

一、项目背景
    上海文广新闻传媒集团(SMG)旗下的生活时尚频道与口口口品牌管理公司合作,共同打造时尚产业的航母,创建时尚帝国,引领时尚文化潮流。

二、解决方案 
    2003-2004年生活时尚频道目标人群年轻人群,频道定位自由,当代,时尚,暧昧,叛逆。橙色给人的感觉阳光,活泼,朝气,与频道的定位非常契合。当时SMG没有一个频道用橙色作为基调,生活时尚把橙色作为视觉资产,电视化表现非常成功。当时3KOU与境外团队共同努力,建立完善的符号化体系。
    2005年-2007年,生活时尚定位调整,“倡导优质生活”的新品牌理念,赋予优质生活“全新生活 用心生活”的生活态度。延续生活时尚频道的视觉资产以及音乐资产(JINGLE),品牌ID包装体系也作了较大的革新,引入优质生活橙色空间的品牌理念,强调了橙色让生活变得更好。

三、投放效果
    2003-2004年频道初建,对YOUNG品牌还不够建立印象,只记得橙色了。橙色视觉的作用力很强,给观众留下了非常深刻的印象,也为将来的品牌拓展建立了非常好的奠基。
2005年之后,橙色空间带来的视觉魔术给观众带来了视觉的享受。

 
视频包装