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南充电视台

一、项目背景
    09年南充电视台希望打造新形象,将对旗下三个频道即:南充新闻频道、南充公共频道和南充科教频道进行整体改版。

二、解决方案
    新闻频道诉求:先知先行
    通过对“先知(箭头)+先行(运动方式)”的导入,强化观众对新闻频道的认知,进而建立起频道的定位和识别概念。通过倡导和传承“先知先行”, 树立快速信息传达、深度报道与准确、新颖的观点,增强频道的识别机制,增强频道的“专业”品牌形象。让频道更加贴近事实,贴近群众,使频道定位与节目内容达到了紧密的契合,构成了从内容到概念上的品牌体系
    公共频道诉求:关注生活、服务生活
    南充,临水,嘉陵江文化源远流长。水成为了我们的创意爆发点。通过对“水(生活的滋养)+ 运动状态(对生活的动态关注)”的导入,强化观众对公共频道的认知,进而建立起频道的定位和识别概念。
    科教频道诉求:感受缤纷人生
    通过对“万花筒(缤纷人生)+运动(感知的过程)”的导入,树立传统文化和地域文化融会、交流、和传播的平台概念。通过倡导和传承“感受缤纷人生”的概念,构成内容与概念上的品牌体系的交融。

三、投放效果
    重新建立起了新的识别体系,使频道的形象脱颖而出,更具影响力,更好的吸引了观众。

 
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