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CCTV1

一、项目背景 
    CCTV1要求我们为2012年度改版提供一套整体包装,体现“力量、和谐与希望”的核心诉求,用中国式的表达方式,将中央电视台一套作为中国电视旗舰频道的历史地位、社会地位、文化地位、行业地位予以呈现,还必须通过多次审查、最终播出。
二、解决方案
    本公司以策略顾问模式介入,总领整个项目的推进,并提出“优化播出流与美化屏幕空间”双管齐下的策略。经与多家境内外设计、制作机构联合工作,多轮竞标,本公司与英国BDA公司合作的“同心圆”方案脱颖而出,并在多次向不同级别领导的汇报中获得好评。同心圆成为频道包装的核心动机,并成功为中央电视台一套开发来源于《义勇军进行曲》的“1355”音乐主题,建立了一套“基于播出锚点的次序预告体系”,同时推出了基于一套独特资源——主持人的临近预告体系。
三、投放效果
    中央电视台一套第一次建立了次序预告体系、第一次建立了以主持人为载体的预告体系、第一次明确使用了音乐主题、第一次以一个运动动机“同心圆”建立了频道包装体系。项目推出后,媒体、公众和业界均予以高度评价。

 
视频包装