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四川电视台公共频道

一、项目背景
四川电视台综合性地面频道,定位为“公共、公益、公信”,覆盖全川21个市州,24小时不间断播出,为全省电视观众提供精彩的影视、新闻、科教、娱乐、生活资讯节目。
频道开播3年,这是第一次进行品牌包装。在内容上,频道更多的是以古装剧集为播出内容。另外,在我们的研究中发现,由于各大电视台的“公共频道”定位总体来说都比较混乱,有的频道是新闻为主,有的频道是娱乐为主。因此如何为四川电视台公共频道定位,对我们是一次挑战。

二、解决方案
首先分析“公共频道”之于百姓的定义:它应该具有包容性和多样性,频道所传播的情绪上平易、亲民并且轻松的,另外,作为一个综合性播出平台,它具有咨询服务以及传播主流信息的功能。
因此,我们根据“四川”这个特殊的地域文化推理出崭新的包装策略:
四川的公共资源 —— 四川的民俗文化:川西民居、天府之蓝
四川人 —— 四川人的代表:主持人、文化名人
四川 —— 四川电视台公共频道:ID和收视体系

川西民居、天府之蓝、主持人构成包装的基本元素,再辅以具有四川地域特色的辣椒红,组成我们新的视觉表现。

 
视频包装