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昆明电视台春城频道

一、项目背景
   2010年1月,昆明电视台公共频道全新升级改版为“春城频道”(KMTV-6),以“最贴近百姓生活的民生新闻频道“为自身定位,期望能够成为昆明地区最受百姓信赖的民生新闻频道。

二、解决方案
    三口围绕频道定位与诉求,制定出了“最昆明”的品牌概念,希望将频道打造为“最昆明的电视频道”。无论从包装视觉元素的提取,还是从ID、宣传片的创作,都力求达到“最昆明”的效果。绿色(春城)、花瓣(花都)、昆明地标(金马碧鸡、滇池、翠湖公园……)频道处处都以“最昆明”的视角来表现民生生活,以“最昆明”的情怀来投入公益事业,“以最昆明”的形象出现在电视荧幕上!试图为受众打造最贴近的新闻、最真诚的服务、最本土的文化。三口与频道携手打造“最昆明”的概念品牌的同时,还为春城频道设计了全国第一套以绿色为主色调、以花瓣为主要视觉元素的整套电视包装,给春城观众留下了深刻印象。

三、投放效果
    “新年伊始,昆明电视台全新改版亮相的“春城频道”,带着春天的气息,以“真诚和贴心”服务百姓,关注民生,给观众带来了耳目一新的惊喜。……昆明百姓开玩笑说,“那个“绿(LU)了绿(LU)的频道,就是6套了,好记!”

 
视频包装