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昆明电视台第五频道

一、项目背景
   2010年2月,昆明电视台影视频道全新升级改版为“第五频道”(KMTV-5),以“适合全家人收看的影视频道”为自身定位,期望能成为昆明地区最受观众喜爱的电视频道。

二、解决方案
    三口围绕频道口号:“第五频道,家的快乐!”为核心包装理念,以代表快乐的橙色为整体包装主色调,并且为了区别于传统影视频道包装手法,三口还为第五频道精心设计了一个“5”字样的可爱吉祥物,取名为“五娃”。整个频道从栏目、收视、LOGO演绎,再到ID和宣传片,都由五娃和它所带来的一系列可爱行为串起,并且还为频道设计了专门的识别音乐,此举开创了国内影视频道包装的新模式。

三、投放效果
    第五频道以及五娃推出至今,受到昆明观众的热烈关注和一致喜爱。无论从频道包装识别还是吉祥物五娃,都给观众留下了深刻的印象。频道收视率也有显著提高,许多看过频道的观众都能随意哼唱起第五频道的识别音乐。

 
视频包装