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嘉丽购

一、项目背景
面对湖南本地成熟的电视市场以及“快乐购”等强大的竞争对手,“嘉丽购”如何凸显独特的品牌形象、赢得目标消费者的青睐?这是我们面对“嘉丽购”全新整体包装项目时所要解决的问题。

二、解决方案
作为女性消费频道,形象上的甜美和精致、视觉上的鲜活和亮丽,是频道品牌吸引客户的情感诉求之一。我们由此展开创意设计,确定采用令人垂涎欲滴、充分代表女性感受的“樱桃”作为LOGO形状,玫瑰色为主色调。樱桃号称“百果第一枝”,喻示嘉丽购在各大购物频道的激烈竞争中能脱颖而出的品牌愿景,也表示频道“品质值得信赖”的企业价值观。

同时,在为嘉丽购量身定做的整包中,我们依据频道对受众的情感诉求来定位,采用充满浪漫气息的女性视觉设计ID,频道宣传片,导视菜单,L-BAR等,营造“美丽消费”的心理暗示,契合嘉丽购“提供专业的美丽解决方案”的频道服务理念。

三、投放效果
湖南嘉丽购物频道于2010年11月12日精彩开播。整体包装设计目前被应用于频道的各个层面,使其呈现出统一品牌形象。湖南嘉丽购物频道因此在电视购物市场脱颖而出。

 
视频包装