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浙江卫视

一、项目背景
    浙江卫视是全国排名前列的卫星频道,2008年8月推出“中国蓝”新概念,并打出“浙江卫视、中国蓝”的口号,很快新的品牌形象就夺人耳目,赢得了很好收视回报。为深入阐述中国蓝的理念,09年再次进行频道品牌识别的强化,进一步加大中国蓝的宣传力度。

二、解决方案
    诉求:蓝无界,境自远!
    通过对中国蓝的理念梳理,寻找到“蓝是一种品质和境界”,我们从中国文化中去探索其文化根基,于是将频道形象宣传定位在:中国的文化根基+蓝色的品质境界,以体现心灵之蓝、品质之蓝、蓝海之蓝、江南之蓝、星球之蓝,并表现宽容而博大、非凡而宁静、坚韧而淡然的意境。

三、投放效果
    通过将中国文化融入品牌识别体系,延展和丰富了中国蓝的内涵,让观众更容易接受和体会频道精髓。

 
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