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三口品牌管理/三口影视艺术   沪ICP备18016364号-1
   

一、项目背景
    多年来,江西电视台都市频道在地面频道中收视份额遥遥领先,并在跨媒体布局和介入居民生活渠道等方面比较完善和丰富。2008年,频道寻求更大的突破,在品牌诉求和表现上希望突出整体性、简洁性、唯一性和继承性,为频道品牌的推广和延伸奠定基础。

二、解决方案
    诉求/口号:聆听都市心声
    通过用心聆听都市中的各种声音,把熟视无睹的人、事、物等重新梳理,让人们更加真实的感受到生活,也体现江西电视台都市频道用心倾听百姓的态度。
    江西电视台都市频道是江西二套,采用“2”的左右镜面效果,产生一颗心的形象,也和诉求中的“心声”相契合。
    在色彩上,继承频道原有视觉资产的金色系,采用金色。

三、实施效果
   频道总监对经过整体包装后的收视上扬趋势非常满意,觉得“聆听都市心声”的诉求对观众、对频道内部都是一种很好的提升。都市频道社区服务部通过对社区百姓的电话调查反馈了解到,百姓对都市频道2008年的新诉求和包装体系反映良好,认知程度颇高。

 
 
V I 体系