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三口品牌管理/三口影视艺术   沪ICP备18016364号-1
 
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    一个很难得的机会,笔者能够有幸在伦敦BBC演播大厦和三口首席研究员罗军面对面。对于三口在国内品牌研究领域的贡献早有耳闻,在中国文化创意产业的发展进程中,设计、创意无疑是打造品牌的源泉。为此罗军接受了视觉中国的专访。

 

      罗军
      三口首席研究员。2004年创立三口品牌管理,在北京、上海、成都、南昌、重庆设有运营中心,在芝加哥设有代表处,下属三口影视艺术公司,以及创意培训中心。
      多年来为“三口”为媒体、商业、地区及个人进行品牌设计,涉及范围甚广,如东方卫视、浙江卫视、星尚传媒、上海外语频道,奥运会BOB项目、中国农业银行等运用中西方现代品牌设计的理念进行品牌策略分析、设计管理的传播。


视觉中国: 在您看来, 什么是一个成功品牌最重要的部分?
罗军:预算、成本和质量。就我看来,品牌概念应该从两个方面来分析——消费者和国家。而其中,对于一个国家而言,就拿我们国家做个比方,在中国,品牌传播是一个由内向外的过程,这就需要建立一个良好的组织,来协调整体运作。

视觉中国:如何将设计与品牌相联系?
罗军:
设计于我看来,是带有一定主观性的,因此,我认为应当运用设计为品牌建立个固定模型。但是,谈到品牌,说到底还是为消费者服务,我们会做很多的消费者洞察,来从其心理角度更好地为其服务,只有吸引消费者才能建立品牌忠诚度,而设计也是始终贯穿其中的主线之一。又比如,目前在网络上点击率颇高的中国国家形象宣传片,这就是一种跨国的文化传播,而设计在此时要考虑的是跨国、跨文化、跨区域的可读性,这一点很重要。

视觉中国: 以您的实践经验来看,很多时候我们会遇到一些客户,他们有自己的想法,但是从公司的专业角度来说,也许会不那么认同客户的想法,面对这种意见的分歧你们是如何处理的。
罗军:
这个问题很现实,我认为在这其中“信任”二字很重要。“信任”就好像一个桥梁连接了客户和我们。另外,我比较推崇英国的一个叫做 Martin Lambie-Nairn的传奇人物。他是当地英国最有影响力的平面设计师之一,同时也以他的名字建立了非常著名的品牌设计公司。他的故事更能切身的反应这一点。

视觉中国: 最近,英国的研究机构INTERBRAND最近发布了一份针对中国市场的品牌报告,十分可惜的是排名前二十位的没有一个是中国的本土化品牌,对于这个现象,您是怎么看的呢。
罗军:
我觉得这一方面与我们国家对品牌发展的意识关注的比较晚有关,不过这一点在目前来看已经开始得到改善,文化创意产业也在蓬勃发展。但是,正是因为品牌观念的刚起步,尤其不可急功近利,我发现不少中国的本土化品牌商业性都太浓了。另外,我们可以学习一些西方的先进理念,品牌策略也好、设计管理也好,可以借鉴发展些特许连锁的经营模式。最后,要带着高尚的目的去做设计、树品牌,这样才能达到品牌的可持续发展。

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